Quelle est la différence entre le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (SEA), Google Adwords pour ne pas le nommer ?
Usons de la métaphore pour comprendre.
Si vous voulez gagner une course automobile, vous avez deux possibilités :
- Payer les arbitres pour qu’ils vous déclarent gagnant → référencement payant
- Payer les techniciens pour qu’ils vous fabriquent une voiture puissante → référencement naturel
Vous l’aurez compris, l’arbitre c’est Google, le technicien c’est votre concepteur web.
Ce qui met en évidence une différence majeure : la première technique ne vous fera gagner qu’une seule course et vous devrez repayer les arbitres à chaque nouvelle compétition.
Alors que la seconde technique fonctionnera toujours puisque le travail effectué par les ingénieurs sur la voiture ne disparaîtra pas.
Attention : le référencement payant peut avoir une véritable utilité. C’est une méthode rapide pour acquérir une présence et une notoriété : il s’agit essentiellement d’un levier que l’on utilise au démarrage d’un site internet, lorsque ce dernier n’a pas d’antériorité et que l’on a un besoin urgent voire immédiat. Mais il sera indispensable de lui adjoindre un solide travail en référencement naturel.
